Espanya envelleix sense mirar als seus grans

Any 2021: per cada 100 menors de 16 anys, a Espanya hi ha 129 persones majors de 64 anys. Espanya envelleix a grans passes i ho fa sense centrar la mirada sobre aquells que són la major població en poc temps: els seus grans. Aquí us en fem cinc cèntims.

Respecte l’any 2020, la població major de 64 anys ha crescut un 3,4%. És el creixement interanual més gran que s’ha registrat des de l’any 1999, malgrat que la pandèmia hagi incrementat les defuncions especialment entre les persones de la tercera edat.

Tot i així, seguim veient a les persones grans amb una mirada esbiaixada. Per exemple, el 74% de les empreses no té com a prioritat apostar pel talent sènior i el 52% admet trobar obstacles per contractar a professionals majors de 45 anys. No estem parlant ja ni de 50 anys ni de 55 anys, sinó de 45 anys! És per això que el 86% de les persones sense feina sèniors creu que la seva edat els perjudica alhora de reubicar-se en el món laboral. I ho pensen amb raó.

En resum: envellim a passes agegantades, però no ens volem. Què fer amb tota l’experiència? Si vivim en un entorn que ja ni veu atractiva la contractació del talent sènior, què fer amb aquelles persones que ja, ni per edat ni per condicions poden ser productives?

Què es pot dir de una societat viu sense mirar als seus grans i que no els escolta?

L’envelliment, per comunitats autònomes

Per comunitats autònomes, Astúries lidera el ranking de l’envelliment, amb un 231,05%. És a dir, que per cada 100 joves de 16 anys hi ha 131 persones majors de 64 anys. Li segueix Galícia, amb el 207,31%; Castella i Lleó, amb el 201,39% i Cantabria, amb el 165,45%. A la taula es pot veure totes les comunitats i la mitjana estatal. La font de referència és sempre l’INE.

És curiós que, les persones grans siguin, demogràficament, la força poblacional més abundant i que en canvi siguin les que tinguin més obstacles per ser visibles en la nostra societat.

Bons compradors online

Malgrat aquesta invisibilitat, el mercat sap una realitat: estan creixent els compradors online d’edat avançada. Se’ls diu “viejennials” i representen una generació de dones i homes majors de 50 anys. Algunes dades: la despesa en compres online de majors de 60 anys ha crescut un 78% en els últims tres anys. També coneguda com la “Generació Silver” (50 a 70 anys), aquesta és la que major percentatge dedica a la compra online en supermercats. Per això sembla un absurd que les empreses destinin tanta despesa publicitària en captar a als nadius digitals quan qui després fa més compres online és el grup d’edat major de 50-60 anys.

Tots hi serem, tard o d’hora, i a tots ens agradaria una mirada més considerada.

Bon inici de juliol!

Merçe Quesada

Font: INE